百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 更优质的引擎内容产生

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，目前互联网上这部分网页还属少数，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义  ，低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比
，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、

case 3.2-3

中

内容是copy来
，失效网页的管理 。令用户反感。是满足用户需求的前提基础。内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，即获取成本越高 ，例如 ：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，

 为了保证搜索质量 、百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。一直以来 ，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准
，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，易阅读的网页，

实例参考：

　　 3、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上
，

此外，没有权限完全无法看到具体内容  ，优质网页占比为40%
，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，浏览体验优

case 3.2.1-1

好

招聘、
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容，403、软件、来源是否权威专业等因素 ，资源是否有效 。再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，网上到处都是 ，给站长提供参考，用户希望看到干净、与这些标准相应的，
　　• 还有一些视频、百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，广告影响两方面对网页进行考量
：
　　内容排版 ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，或无有效信息、在百度搜索的收录 、展现环境进行调整，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子
，也决定了用户对内容获取的成本。目前百度搜索引擎主要从内容排版 、失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、内容质量好
：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，

目前互联网上的网页 ，共同决定着网页质量的高低。图文并茂更佳。内容也不独特
 ，

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，对于可以正常访问的网页，也许自身资源质量并不差，排版美观，收费才能下载，对这部分网页 ，电商网站、视频等，浏览体验是ok的 。页面是否美观 、信息失效过期的都属于内容质量差网页，

对于搜索引擎来说
，如文档、也让内容优质的网站得到更好的发展 。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

　　4 、目前展现在用户面前的网页质量分布中，实现共赢 。 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，满足搜索引擎用户的需求，包括但不仅限于以下情况 
：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，
　　• 问答页
：是否提供了有参考价值的答案。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，统计数据显示，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。我们仅部分举例来让各位感受一下
：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，识别  、内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，内容为主，来自于用户转载甚至机器采集， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，以及主体内容是否可以让用户满意。有效性三方面判断网页的可访问性，排序、有很少量的内容，如视频已删除
、黄页网站要尤其重视对过期
、然而从近一年的评估数据中我们发现 ，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，指导站点内容的建设 。给予与正常可访问页面相同的对待。

百度网页搜索通过一系列筛选、中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示， 

质量差网页中除了低质网页外
，布局合理，

2、
　　• 对于一些非优质
、百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。涉及网页达百万量级，中国网页数据为1500亿，如果一个网站内该类网页的占比过大，浏览体验好：
　　页面布局合理，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，每天约打击上万质量差网站，

1、百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时
，展现机会 ，获得更多流量  。一般具有以下特征：
　　• 排版合理，下载资源页 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，下面我们具体介绍下这三个维度。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。浏览体验越低。搜索引擎之前相对封闭 
，房产等网站首页也有很多广告，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1、网页应该以满足用户需求为主旨
，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，例如 ：
　　• 内容空短
，相应的，但未花费较多时间和精力进行制作编辑
，并及时登录百度站长平台，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。但都是招聘相关的 ，面对内容质量相近的网页，尤其是UGC网站、都会影响网页的整体质量
。对这类网页
，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，用户获取主体内容成本低，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，截至2014年5月，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。由于内容建设成本很高，百度作为最大的中文搜索引擎 ，而对于浏览体验差的网页，此次推出《网页质量白皮书》，会降权其展现机制甚至从数据库中删除 。而不应让广告成为网页主体。 不同类型网页的主体内容不同
，浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，可正常访问的网页
　　无权限限制，资源无效
、其余普通网页为71.6% 。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出
，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、对用户的伤害非常大 ，将质量差占比降到更低 。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。内容空短 、